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eBay will kein Online-Flohmarkt mehr sein

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eBay will kein Flohmarkt mehr sein

24.05.2011, 16:30 Uhr | dpa

Neuer eBay-Slogan: "Mein Ein für Alles". (Foto: dapd)

eBay ist als Online-Auktionshaus für gebrauchte Waren bekannt geworden. Viele private Käufer und Verkäufer nutzen die Plattform als Internet-Flohmarkt. Nun versucht eBay ein neues Image aufzubauen. Um sich als Online-Shop zu etablieren, verabschiedet sich die Internetseite sogar vom Slogan "Drei, zwei, eins, meins!".

Das Internet-Auktionshaus eBay will auf dem deutschen Markt stärker als umfassende Einkaufsplattform auftreten und startet dafür eine millionenteure Werbekampagne. Es gehe um einen "kleinen Imagewandel", sagte der Marketingdirektor von eBay Europa, Jan Waltenbauer, am Dienstag in Berlin. Nach den Anfängen mit Online-Versteigerungen gebrauchter Produkte von privat ist das Geschäft mit neuer Ware zu festen Preisen stark ausgebaut worden, wie Deutschland-Geschäftsführer Stephan Zoll erläuterte. Diese Strategie solle weiterentwickelt werden. Für die Werbekampagne will die Tochter des US-Unternehmens 2011 einen zweistelligen Millionenbetrag investieren.

Online-Shop statt Flohmarkt

Mit einer Reihe von Änderungen im Angebot sei der Fokus bereits stärker auf Kunden ausgerichtet worden, die sich für "ganz normales Online-Shopping" interessierten, sagte Zoll. Mittlerweile entfielen etwa 60 Prozent des Handelsvolumens auf Produkte mit festen Preisen, die nicht über Versteigerungen ermittelt werden. Bestimmte Kategorien von Produkten sollen in "Einkaufswelten" speziell aufbereitet werden, etwa mit größeren Bildern. Nach dem Start mit Mode sei dies unter anderem für Autoteile geplant. Etabliert hätten sich schon befristete Sonderaktionen mit verschiedenen Produkten in begrenzter Menge.

Neuer Slogan: "Mein Ein für alles"

Mit der neuen Kampagne und der Schlüsselbotschaft "Mein Ein für alles" verabschiedet sich eBay auch von dem Werbeslogan "Drei, zwei, eins, meins!", der stark auf Auktionen abzielte. Eine Mischung aus Versteigerungen und anderen Einkaufsangeboten solle aber erhalten bleiben, sagte Zoll.

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Mehr mobile Einkäufe über Handys

Erstmals veröffentlichte eBay den mit Gebühreneinnahmen erzielten Umsatz in Deutschland. Er summierte sich im vergangenen Jahr auf rund 852 Millionen Euro. Vergleichszahlen für 2009 und ein Ausblick auf 2011 wurden nicht genannt. Ausgebaut werden sollen Angebote für internetfähige Handys, die immer stärker genutzt werden. Gab es vor zwei Jahren alle 35 Sekunden einen mobilen Einkauf, passiert dies nun den Angaben zufolge alle zehn Sekunden.

dpa

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Kommentare (111)

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Thema: "eBay will kein Online-Flohmarkt mehr sein"

sausewind schrieb: am 24. Mai 2011 um 21:34:30
(0) (1) Ebay? Nein Danke! Nie mehr!
Lieb`eBAY, magst stille sein, ohne uns Privaten gibts kaum Käuferlein! ;-) Im Ernst...erst haben wir KLEINEN Ebay groß gemacht. Jetzt werden wir verjagd. Okay...aber warum müsst Ihr eure Outletsstores z.B. mit Gutscheinen bewerben?? IHR schickt mir als Privatverkäufer so einen Mist? Hey´, und wenn IHR `nen 100 Euro Gutschein schickt...ich kauf nix! Denn wenn ich kaufen will, dann bei angesehenen und unkomplizierten Online Händlern. Ebay...nur noch Abzocke, nicht nur für den Verkäufer!
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uwe schrieb: am 24. Mai 2011 um 21:32:34
(1) (1) Abgesang
In Wahrheit sind die klassischen Auktionen schon lange am verschwinden. Das was ebay sich in den letzten Jahren mit Kunden und paypal...geleistet hat spottet jeder Beschreibung. Ich brauche keine b-Variante von amazon.de. Hoffentlich nutzt ein anderes Auktionshaus die entstehende Lücke für Auktionen für Sammler.
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